导航

MLB中国的2019:深耕12年后,如何利用潮文化实现跨界升级

网络 2020-02-17

“你问10个戴着扬基帽子走在街上的人,很可能一半都不知道有个棒球队叫纽约扬基。” MLB中国区董事总经理祁冬这样形容棒球推广在中国面临的现状。在棒球运动流行起来之前,棒球的时尚元素却已经深入人心,受到年轻人的喜爱。

在这样的情况下,祁冬将MLB中国主要做的事情概括为了三点:做青少年培训,让更多的人从小接触棒球;做内容,让更多人能看到棒球了解棒球;做专业培训,为中国培养职业棒球人才。

“万变不离其宗”,他对懒熊体育说。

MLB中国区董事总经理祁冬在第四届体育产业嘉年华上。

2019年初时,MLB发布了2019年度战略,其中包含娱乐体验计划、青少年棒球发展计划、高校College Club计划、潮文化计划、公益计划以及“大”IP计划等。而在过去一年里,MLB也花了很大力气逐步落实。

在青训方面,自2007年正式进入中国市场以来,MLB一直注重深耕本土市场,通过MLB PlayBall!青少年棒球推广计划,目前已经触达了全国近200所小学,累计超过120万在校学生通过此项目接触到了棒球。并先后在无锡、常州、南京三地建立了MLB棒球发展中心,构建了一套完整的棒球人才培养体系。祁冬透露,目前发展中心共有约110名学员,已经累计向美职棒球队输送了7位中国球员,34名学员曾代表各级别中国国家队出战。

MLB南京DC春季球探日。

今年MLB棒球发展中心新签学员中超过三成都来自于MLB PlayBall!青少年棒球联赛。“现在大家基础好了,水平提升了,越来越多的学校开设棒球课和组建棒球队,我们招学员更加容易了,学员质量也更高了。” 祁冬说。

过去十几年的播种慢慢发芽,祁冬表示MLB现在的目标是通过跟教育部、国家体育总局和中国棒协合作,让棒球更大范围走进校园,让更多小孩能够接触到这项运动。《中国棒球产业中长期发展规划(2016-2025)》就提出,到2025年,要实现棒球核心产业、紧密产业及相关产业总规模超过五百亿元,全国观看和参与棒球相关赛事、活动和节目的人口超过两千万。

事实上,今年也是中国棒球取得各种突破的一年。

在国家队层面,国家棒球队赴美参加职业联赛,并在亚洲锦标赛上双杀世界排名第3的韩国获得铜牌,取得了自2005年来的最好成绩,也获得了征战2020年东京奥运会落选赛的资格。如果能从落选赛中突围打入东京奥运会,必将加速中国棒球产业发展。

此外,中国棒球职业联赛也在今年重启,并与MLB达成了战略合作。MLB将借助联赛把运营理念和资源带到中国,共同推进中国棒球联赛发展。

青训和职业化是一项运动推广和发展的根基,而MLB在潮流文化上的优势也让他们发掘出了拓展中国市场的另一条途径。

2019年是MLB棒球嘉年华活动落地中国的第10年,同时迎来全面升级,成为MLB在中国市场活动的核心载体。而升级的关键词就是跨界,包括MLB电竞联赛和结合街舞挑战的真人秀节目“MLB一球成名”。

MLB在电竞方面早有布局,2018年就曾官方自制《MLB Home Run Derby》和《R.B.I Baseball18》两款游戏。今年7月,MLB宣布首次在中国落地为期三个月的电竞联赛, 8支战队通过MLB官方授权的主机游戏《MLB:The Show》进行对抗。在为期3个月的全国巡回路演和电竞联赛中,MLB还找来了电竞解说裴优、小苍,国内顶级电竞俱乐部LGD、eStar等通过线上或线下的方式一起互动造势。

MLB电竞联赛的落地活动。

电竞无疑是当下吸引年轻人的法宝之一,而观看电竞比赛的同时还能普及棒球知识,使MLB的尝试取得了很好的效果。为此,祁冬表示,今年我们首次尝试表演赛的形式,未来也希望和腾讯等平台合作,引进、研发更多适合本土的棒球游戏。

棒球嘉年华也让MLB成功破界出圈。横跨重庆、成都、北京、西安、苏州、杭州、上海7座城市的嘉年华活动总计影响触达球迷、泛球迷近2000万人次,很多人通过活动第一次认识和了解了棒球运动与棒球文化。

在与街舞的跨界尝试方面,主要是发挥MLB的潮流属性。MLB中国推出了一系列活动,包括“MLB一球成名2019”线上街舞合拍挑战和线下battle等,以棒球结合街舞的形式融合多种时下流行的文化元素来吸引年轻人关注。在“MLB一球成名2019”街舞挑战活动中,综艺节目《这就是街舞》中的舞者杨文昊作为MLB一球成名中国区形象大使邀请网友挑战模仿其以棒球为灵感而自编的舞蹈,MLB也顺势入驻抖音,上线2天时间,MLB街舞挑战在抖音活动话题累计播放量就突破了1300万,同时也有众多百万级粉丝的舞蹈达人参与活动。

“MLB一球成名2019”街舞挑战活动。

事实上,MLB今年在与潮流明星的合作上还花了许多功夫。男团组合ONER成员木子洋和林俊杰JJ都受邀参加了MLB 2019全明星的现场活动,前者推出了MLB赛场上经典歌曲《Take me out to the ball game》的中文翻唱版本。后者则推出了主理潮流品牌SMG与New Era以及MLB美职棒的三方联名棒球帽。这些举措最终都有效地促成了粉丝的转化。

无论是电竞、街舞还是明星合作,我们都可以将之概括为内容娱乐化和内容潮流化,而这也是MLB中国2020年要继续重点发展的方向。

祁冬于2019年8月加入MLB,而在这之前他曾担任福斯传媒集团、国家地理亚洲区高级副总裁兼中国区负责人。媒体和影视背景深厚的他对于内容非常看重,“我们要扩大棒球文化影响力,必须借助宣传,借助内容。”如何讲好棒球故事是他接下来想要重点解决的问题。2020年是体育大年,也是一个体育电影年,祁冬透露他们正在考虑与更多内容生产和分发平台合作,共同打造并推广优质棒球内容,从而影响更多的人关注并了解棒球。

除此之外,祁冬表示,内容涵盖多方面。例如对于只喜欢潮文化的,可以制作泛棒球文化的短视频;对于喜欢打棒球的青少年,棒球相关教学视频可以陪伴孩子们休闲时间的技能学习。还有喜欢扬基棒球帽的潮流消费者,可以用娱乐的方式拍一些短视频,教他们如何看懂棒球。

2019年10月,MLB中国联合艾瑞咨询发布了《2019中国棒球人口白皮书》,白皮书显示,中国目前的棒球活跃人群达2100万人,而其中60%是近三年来出现的,可见中国的棒球生态正处于一个上升期。

祁冬表示,自己过去很少在公园里或者社区里见过父子扔棒球的画面, 但是最近两三个月在北京、西安、深圳看到越来越多这样的场景。“这让我们很有信心能够把这件事做好”。

延展阅读:



声明:内容来自搜狐,该文观点仅代表作者本人,本站仅提供信息存储空间服务。如果需要删除请联系站长;


雷速体育
五年高考英语短文改错动词时态总结,平时考试也有用! 加拿大留学签证出签时间大概多久? @沈阳人,2020年第一场雪要来了!时间就在…… 荷兰特温特大学留学建议:材料准备齐全,理工专业强 注意!错过这些高考降分途径,可能考生还没高考就输了! 重磅!T20法学院LLM转JD项目最详细列表及全面解读 这是什么神仙学校!拿到全美TOP10offer后,我却选择了芝大 本身极具内涵却被名字耽误的“十大专业” 回顾过去十年,改变美国高等教育的10个瞬间 听说学这些专业的都“飞黄腾达”了 成为澳洲移民的“老大难”以后 会计专业为何仍旧如此火爆? 世界名校巡礼16——中国学子最青睐的美国大学之一哥伦比亚大学 能考上这8所211大学,一点也不比985大学差,各有特色,不愁就业 2020年1月浙江高考英语卷阅读、知识运用真题及解析 2020北京高考时间变为4天!本科普通批设30个平行志愿 留学潮、移民潮和海归潮不期而遇,世界看不懂中国人的背后 教育部:2019年度7个前沿科学中心立项建设名单公布 日本学校纷纷取消全勤奖,只为让学生明白“休息也很重要”! 不做代购!那留学生在加拿大打工兼职能干啥? 对美国文科留学有疑问?看看有你想要的答案吗 1月11日美嘉火旗线下活动:2020高中、本科、硕博留学起航计划 新西兰研究生毕业以后到底好不好找工作? 想在咨询领域龙头企业发展,哪些学校最给力?Vault联合GMAC给出了答案……

ǚ在线听故事灰姑娘ǚ,ǚ喜剧电影下载免费下载ǚ,ǚ小故事大道理观后感300字ǚ,ǚ党小组环保志愿活动心得ǚ,ǚ成都哪里有烹饪学校ǚ,ǚ歌曲小城故事多词曲ǚ,ǚ大头菜炒柿子的做法大全ǚ,ǚ夸哥陪你看电影ǚ,ǚ职业装女装套裙西装ǚ,ǚ幼儿园环保活动表格ǚ,ǚ雷达钨钢方形手表ǚ,ǚ女装爆款外套ǚ,ǚ实验室内有一电压表ǚ,ǚ安徽环保设备科技有限公司ǚ,ǚ循环水过滤设备ǚ,ǚ蜂蜜和牛奶可以一起喝吗ǚ,ǚ欧米茄大红色皮带女士手表ǚ,ǚ高潮版中文dj串烧ǚ,ǚ心要让你听见dj加快版ǚ,ǚ注册表 禁用 u盘ǚ,ǚ咽炎能喝柠檬蜂蜜水吗?ǚ,ǚ食堂大锅菜怎么炒ǚ,ǚ孕晚期胎教故事文字版ǚ,ǚ美食天下东坡肘子ǚ,ǚ静安区星成职业技术学校如何ǚ,ǚ海青蓝女装加盟费多少ǚ,ǚ兔宝宝生态板环保等级ǚ,ǚ海上风能网ǚ,ǚ西方的神话故事书籍ǚ,ǚ烟花电影观后感600字ǚ,ǚ环保部对塑料造粒污染ǚ,ǚ电视怎么连音响设备ǚ,ǚ家庭用净化水设备价格ǚ,ǚ美食天下养生馆ǚ,ǚ新鲜豆芽菜ǚ,ǚ幼儿故事爱哭的胖胖熊ǚ,ǚ成都电子机械高等专科学校地址ǚ,ǚ2018秋装新款女装25岁ǚ,ǚ风花雪月的故事片尾曲ǚ,ǚ房子装修怎么去甲醛和异味ǚ,ǚ女主叫安瑾重生小说ǚ,ǚ女强穿越玄幻完结小说npǚ,ǚ南宁电信招聘ǚ,ǚ骆驼客电影在线观看ǚ,ǚ蜂蜜柠檬水的正确喝法ǚ,ǚ大厨房装修效果图片ǚ,ǚ选择议论文素材反例ǚ,ǚ盘县全封闭私立学校ǚ,ǚ广州3月美食节ǚ,ǚ家教小故事全集漫画ǚ,ǚ注册环保工程师启动注册了吗ǚ,ǚ梵文字母表ǚ,ǚ沈阳市自动化输送设备ǚ,ǚ承德环保局双桥区分局ǚ,ǚ你的看法你的英语翻译ǚ,ǚ广州轻工业学校图书馆ǚ,ǚ萍乡私立学校招生ǚ,ǚ意万仕泳池设备公司怎么样ǚ,ǚ肉鸡笼养殖设备多少钱ǚ,ǚ儿童游乐场设备哪买ǚ,ǚ韩国电影 迅雷下载ǚ,ǚ巴中市环保局成员ǚ,ǚ化工设备第四版董大勤答案ǚ,ǚ淘宝客程序 aspǚ,ǚ百万英镑故事情节目录ǚ,ǚ劳力士手表机芯排名ǚ,ǚ电压表和电流表读数ǚ,ǚ北京科技大学校长张学记ǚ,ǚ敢死队2电影迅雷下载ǚ,ǚ2012年生肖表图片ǚ,ǚ绘本故事大全小班ǚ,ǚ婴儿游泳池设备都有什么牌子ǚ,ǚ关于书的故事的开头ǚ,ǚ志高空气能官方网ǚ,ǚ生肖属蛇男明星ǚ,ǚn73手机电影转换器ǚ,ǚ有关读书有趣的故事ǚ,ǚ新房子装修后怎么除味ǚ,ǚ中职学校挂学籍收钱吗ǚ,ǚ手机支付买电影票ǚ,ǚ卓影女装秋装淘宝网ǚ,ǚ襄阳美发学校ǚ,ǚ网络设备配置说明ǚ,ǚ故事与她remix舞蹈视频ǚ,ǚ写冬天童话故事的作文ǚ,ǚ太阳能发电机千瓦价格ǚ,ǚ厦门美食攻略一日游ǚ,ǚqq音乐上好听的djǚ,ǚ光阴的故事罗大佑 下载ǚ,ǚ汉语拼音字母表mp3ǚ,ǚ五笔字根表速记方法ǚ,ǚ淘宝客服人工服务电话按几ǚ,ǚ苏州游乐设备生产厂家ǚ,ǚ成长的味道的故事ǚ,ǚ十个成功励志小故事故事ǚ,ǚ过滤洗涤二合一设备详细选型ǚ,ǚ和菜头 南大ǚ,ǚ深圳最好民办学校ǚ,ǚcrazy中文翻译歌词ǚ,ǚ如何看电影便宜ǚ,ǚ十二生肖贵人一览表ǚ,ǚ韩国电影新世界ǚ,ǚ电玩游戏设备厂家ǚ,ǚ检测设备操作保养制度ǚ,ǚ哲理故事线条pptǚ,ǚ中国西部装饰装修网ǚ,ǚ清风dj中文串烧说散就散ǚ,ǚ家族荣耀电影高清下载ǚ,ǚ小城故事简谱歌谱ǚ,ǚdj2012伤感慢摇dj串烧ǚ,ǚ热门3d网络游戏排行榜ǚ,ǚ警察故事1粤语手机在线观看ǚ,ǚ男装体恤尺寸表ǚ,ǚ秋冬新款女装欧洲站ǚ,ǚ好莱坞女明星ǚ,ǚ哲理励志故事及感悟ǚ,ǚ妈祖电视剧全集土豆网ǚ,ǚ损益表是利润表吗ǚ,ǚ包装机电设备厂ǚ,ǚ关于过年的dj歌曲ǚ,ǚ南通别墅装修预算ǚ,ǚ设备管理器没有图像设备ǚ,ǚ雷达手表官方ǚ,ǚ通知参加美食节的短信ǚ,ǚ时尚潮流行女装服饰ǚ,ǚ抖音上的上热门付费的有用吗ǚ,ǚ浪琴长方形手表图片ǚ,ǚ鼹鼠的故事国ǚ,ǚ东京爱情故事公园ǚ,ǚ英文慢摇dj串烧ǚ,ǚ东莞美容培训学校尚朵云彩ǚ,ǚ酸牛奶蜂蜜面膜祛斑吗ǚ,ǚ励志故小故事ǚ,ǚ饭堂大锅菜实用菜谱ǚ,ǚdj歌曲大全5000首试听九酷ǚ,ǚ珠江灯光音响设备ǚ,ǚ乡村爱情故事5全集播放ǚ,ǚ别墅卫生间装修特点ǚ,ǚ学校门卫管理细则ǚ,ǚ耽美小说风弄 蝙蝠ǚ,ǚ设备保养培训资料ǚ,ǚ新编辑部的故事情侣ǚ,ǚ最新企业增值税税率表ǚ,ǚ舌尖上的中国 广州美食ǚ,ǚ生态环保手抄报初一ǚ,ǚ北京大兴区金海学校ǚ,ǚ家里有趣的故事作文57字ǚ,ǚ淘宝申诉客服ǚ,ǚ中国国产手表品牌ǚ,ǚ天梭手表哪款带夜光ǚ,ǚ青岛特色的美食推荐ǚ,ǚ宝应加荣涂装设备ǚ,ǚ二维码包装印刷设备ǚ,ǚ淑女装的牌子ǚ,ǚ小型室内装修设计图ǚ,ǚ春天的故事文章ǚ,ǚ轮式拖挂太阳能工程指示车ǚ,

雷速比分直播
青训和职业化是一项运动推广和发展的根基,而MLB在潮流文化上的优势也让他们发掘出了拓展中国市场的另一条途径。在“MLB一球成名2019”街舞挑战活动中,综艺节目《这就是街舞》中的舞者杨文昊作为MLB一球…
【主关键词】是植根于中国上海的时政思想类互联网平台,以最活跃的原创新闻与最冷静的思想分析为两翼,是互联网技术创新与新闻价值传承的结合体,致力于问答式新闻与新闻追踪功能的【次关键词】,澎湃,澎湃新闻,澎湃新闻网,新闻与思想
国际新闻
进入国际频道
最新发布
文化导航
首页|网站地图|网站地图